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这个春节,感觉要被《元梦之星》“包围”了
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这个春节,感觉要被《元梦之星》“包围”了

发布日期:2024-02-19 08:08    点击次数:169

你有没有发现,最近很多人在”滴个星搭子“,或是拉着朋友“一起玩元梦”?

刷抖音、和微博等软件,会感受到《元梦之星》的玩家好像突然变得更多了,他们分享的游戏趣事五花八门,但普遍的是多为两两相伴或是四五成团,内容也多和朋友相关。

“是真的,最近《元梦之星》的圈子确实比之前更热闹些”,一位朋友告诉游戏日报,这主要是因为《元梦之星》放出的春节内容、活动和福利太太太多了,以至于玩家们“提前”过上春节,“过年嘛,不就是要带着朋友一起玩?”

所以《元梦之星》到底是“给了多少福利”?游戏日报整理了其中聚焦“吃喝玩乐”的多个跨界品牌合作细节,来分析下《元梦之星》是怎么在春节宠粉、又是怎么让玩家嗨起来的。

给春节加加热,《元梦之星》的宠粉方式有点“好玩”

跨界联动给玩家发福利在游戏行业并不少见,但一直存在“做不进玩家视野”、“做不进玩家兴趣”的问题,导致好心落不到实处。从设计的具体环节来看,《元梦之星》明显关注到了并在针对性解决相关问题,其思路可以总结为“在春节,做年味儿”。

首先,相比于大多数跨界现实品牌送福利的“躲躲藏藏”,《元梦之星》并没有把联动藏在某个跳转页面内,选择了在玩家聚集的星广场上搭建品牌主题店,且这个摊位正是互动入口。一眼就能看到,走过去就能参与,大大减少了玩家注意到品牌联动的流程。

至于玩家为什么要互动?答案非常简单——线上摊位的装扮够喜庆,穿着“发财衣”到“发财店”打卡,有对新年美好的期待就足够了。

其次,《元梦之星》并不是简单给玩家普遍发券,而是以“玩”的方式,让玩家“相对有难度”或者是“更加有趣味”地获取这些福利。

用与来伊份的跨界合作举例,《元梦之星》设计了完成指定游戏任务,可获得共计3万份爆米花、25万份无门槛10元优惠券的环节,虽然两个活动奖励的价值相近,但因为任务完成难度较低,大家会产生获取“更珍贵”的爆米花的“抢先乐趣”,乃至拿来和朋友“炫耀”。

在来伊份的联动中,还有抽取10位幸运玩家送1年份来伊份零食的环节,在春节的背景下,又有谁不想当一次“锦鲤”呢?

从中可以发现,《元梦之星》在跨界合作中关注的并不是福利有多大,而是过程中能给玩家的正向情绪价值,不断加码“年味儿”。这在和不同品牌的合作中都有体现,比如与绝味鸭脖的联动,给朋友分享星运红包,也有可能得到50元的“绝味星运包”,这种传递幸运和喜气的玩法,刚好就匹配玩家过年的心情状态。

几大联动送出的福利数量足够多,加上这些用心设计的玩法,在玩家视角中就是“都能获得的满足感”、“抽中大奖的惊喜感”以及“分享喜悦的幸福感”。

除了上面这两点,《元梦之星》送福利时还做到了“消除玩家对品牌合作的排斥感”,这同样也是基于联动设计重视“好玩”带来的玩家高接受度。

其中有充满趣味性的联动元素,比如瑞幸咖啡“承包了”《元梦之星》火箭道具皮肤,它出现得很合理,只会让玩家觉得好玩而不是扎眼;比如绝味鸭脖带来了《元梦之星》史上首个单字称号,收藏价值拉满;再比如来伊份联动掉落的定制动作“狂炫零食”,让“吃货们”毫无抵抗力……

有被UGC场景化的主题地图,例如“新年瑞一下!”地图全部用瑞幸咖啡元素来设定,其中有咖啡豆、瑞纳冰、奶盖等等,玩法主要是跳跃跑酷;而“来伊份零食吃吃吧”地图则是还原了来伊份零食礼包的制作过程,需要收集材料、抓鸡、盛米,制作打包,其模式是双人配合,单看介绍,都知道会成为星搭子们的必打卡选择。

“新年瑞一下!”地图体验截图

“来伊份零食吃吃吧”地图体验截图

此外,还有脑洞大开的创意型设计。

比如《元梦之星》与海底捞的联动推出了蹦迪版地图和游泳版地图,可以在火锅漂浮的食材上蹦起来,可以潜水去看火锅底部的世界,这地图谁看谁不迷糊?而且《元梦之星》的自建房可以进入16个人,过年拉上自己的室友、闺蜜团、家族群一起蹦迪,完全不是个事儿。

包括家园主题道具上,也有让人眼界大开的“海底捞火锅床”,不出意外,过不了多久“火锅炖我自己”就会成为《元梦之星》的流行梗之一。

用一句话来形容,就是《元梦之星》真的带品牌“玩进来了”,这种全方位给玩家新奇年味儿体验的结合,能给品牌带来的反哺价值也更稳定。

发福利式“宠粉”到底应该怎么玩,《元梦之星》算是给出了一个新模板。

“宠粉”不止线上,在全国给星搭子们制造相聚场景

除了绝味鸭脖、海底捞、瑞幸咖啡、来伊份,承载今年《元梦之星》新春送礼的还有the Green Party和伶俐(双方在毛绒、挂件、积木等周边品类上有深度合作)……

这就要说到《元梦之星》的第二层布局。

《元梦之星》联动选择的品牌都足够“全民性”,往往在全国有数千家乃至上万家门店,是大众熟知、且极具人气的品牌。基于他们的线下触达能力,《元梦之星》针对不同的用户群体特性做了多个场景,以达成线下让有相同喜欢的玩家“相聚”的目标。

针对期待社交扩圈的玩家,《元梦之星》提供了找到同好者的选择。

比如与绝味鸭脖的联动有设计线下门店活动,在指定日期内向工作人员喊出口号,就能拿到“好好鸭定制气球”;再比如来伊份、the GreenParty和伶俐都有做主题店,到现场打卡可以获得各种类型的精美周边或是红包。

被吸引到现场的玩家们,能得到的收获是强归属感。身为《元梦之星》的玩家,当游戏内领到的福利给了他们理由走到线下,而这个线下场景又刚好存在更多的《元梦之星》玩家,会自然而言产生“吾道不孤”、“遍地知己”的情感反馈,想想都让人觉得愉悦。

针对因为《元梦之星》而熟悉的星搭子们,《元梦之星》也制造出了线下相聚的场景。

举个例子,《元梦之星》与瑞幸咖啡合作的主题店(深圳星河WORLDCOCOPark店),将会把《元梦之星》的经典滑雪图场景布置出来,在南方“局部降雪”,虽然还不能确定现场是否有更多的互动场景设计,但已经可以说是星搭子们见面的梦幻场景了。

而且,在游戏中拿到“海底捞星运包”(赠送爆款菜品),可以邀约同城或者相近的搭子一起去吃火锅,在海底捞线下门店还能领取到专属星搭子礼盒,这不都是见面的契机?

另外,针对喜欢热闹,希望认识《元梦之星》其他玩家,结交更多现实朋友的用户,《元梦之星》还提供了带着玩家一起嗨的选择。

一方面,有绝味鸭脖的7城(哈尔滨、三亚、武汉、杭州、广州、沈阳、成都等地)联动,会在线下开启新品试吃,给现场玩家送福袋;另一方面,未来还会有海底捞的“线下社死派对”(北京、上海、广州、深圳多家门店),可以推测出会是《元梦之星》玩家聚集、交流的首次深度线下派对尝试。

总的来看,这些在线下展开的定制内容,既是在给《元梦之星》玩家发福利,也是在发挥《元梦之星》连接的价值,合家欢,不就是要走到一起,玩到一起?

这种做法并非心血来潮,《元梦之星》的强社交属性,注定了玩家会逐步进入深层社交,有对应的线下交友诉求。而且《元梦之星》做线下亦有基础,例如前段时间公布电竞规划,其中电竞嘉年华一样是布局线下场景来让玩家聚到一起。

所以这次恰逢春节来开展品牌联动做线下,是《元梦之星》有目标地在扩宽玩家线下社交的路径,这些积累未来会在《元梦之星》中延续承接,真正服务好玩家。

结语:

线上线下全场景覆盖,大大方方地把福利给玩家,精心设计把喜气传递给玩家,这样一个福利满满的“小小元宇宙春节”,谁会不想进入其中分享呢?

“与其说是在春节被《元梦之星》‘包围’了,不如说是《元梦之星》做到了让大家愿意去拥抱”,朋友的这句评价,足以反映出《元梦之星》春节运营是真把“宠粉”做进了玩家心里。作为派对品类探索未来的先行者,新一年《元梦之星》还会给游戏圈带来什么惊喜,我们会保持观察。



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